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聯手騰訊 三星的電競版圖有多大?

[提要]在暴雪嘉年華上與暴雪展開深度合作推出黃金瞳概念顯示器后,三星并未停止其布局游戲領域的腳步。12月9日,又一個嘉年華現場,騰訊2016TGC,三星宣布聯手騰訊,推出游戲頭等艙概念。 三星宣布聯...

在暴雪嘉年華上與暴雪展開深度合作推出“黃金瞳”概念顯示器后,三星并未停止其布局游戲領域的腳步。12月9日,又一個嘉年華現場,騰訊2016TGC,三星宣布聯手騰訊,推出“游戲頭等艙概念”。

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三星宣布聯手騰訊,推出“游戲頭等艙概念”

實際上,“游戲頭等艙”計劃并不是第一次出現,在今年的ChinaJoy上,三星已經接連宣布與網易、盛大合作,打造“游戲頭等艙”計劃。

關于游戲頭等艙的計劃,簡單來說,就是三星希望打造一個建立在三星硬件基礎之上的硬件、平臺、內容的生態,以硬件來串聯平臺、內容,同時以平臺、內容帶動硬件的銷售。

此次和騰訊的牽手,三星此計劃繼續啟航,而從早年主辦WCG到現在以贊助商身份出現在各種賽事現場,以及積極的聯手各大游戲廠商支持游戲廠商的項目,可以看出三星對于電競的看法和需求正在慢慢發生轉變,從品牌上的訴求轉變之到打造電競產業Nike、Adidas。

牽手騰訊 近乎壟斷國內游戲市場

其實早在2015年的TGC上,三星已經和騰訊展開了合作,現場出現了150臺三星顯示器設備,幾乎將2015TGC包場。

而這一次的合作是基于上一次的再一次升級,除了提供顯示器設備之外,三星還深度的涉足了騰訊的2016TGC。

除了與去年一樣的提供電競曲面顯示器設備之外,三星還請到了新生代的偶像李心艾作為明星嘉賓站臺。另外,兩位游戲界知名主播JY和任棟同樣現身現場互動直播。

更加重要的是,在普通的合作基礎上,三星將和騰訊聯手打造“游戲頭等艙”計劃,這對于三星而言無疑是一個巨大的利好。

從全球角度去看,當下電競的世界可以分為三大巨頭,Valve、暴雪、騰訊,三者旗下的產品《DOTA2》、《CS:GO》、《守望先鋒》、《星際爭霸》、《爐石傳說》、《英雄聯盟》、《穿越火線》等近乎將全球電競產品90%以上的市場份額吃下。

而在上個月結束的暴雪嘉年華上,三星已經確定了和暴雪的合作關系,為暴雪旗下的游戲和用戶提供深度化的產品,這一次牽手騰訊,意味著在全球領域,三星將于全球電競游戲三大巨頭當中的兩大巨頭展開合作。

有這兩大巨頭做背書,這對于三星在普及其硬件設備=專業電競設備的概念有著巨大的加分,意味著用戶在選擇電競硬件時,首先將想到的就是三星旗下的產品。

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本屆TGC三星提供的專業電競設備

全球之外,再看中國本土,眾所周知,在中國游戲不算太短的15年歷史上,只出現過三個霸主,盛大、網易、騰訊。

在已經和盛大、網易展開合作的基礎上,再和騰訊牽手,三星在游戲最終端的游戲廠商領域的滲透近乎達到了90%左右的市場份額,近乎壟斷,未來無論三星有何動作,只要有這三大廠商支持,將事半功倍。

僅以騰訊而言,無論是其PC端的《英雄聯盟》、《穿越火線》,還是手游端的《王者榮耀》都是各自領域的現象級產品、電競領域的標桿性產品,這些產品的用戶對于購買專業的電競設備來玩游戲有著很大的熱情。

這些廠商為什么會選擇和三星合作?

三星在持續的布局游戲領域,但是電競領域市場的潛力和市場價值并非只有三星看的見,眾多的硬件廠商均早已開始其中的布局。

但在這個基礎上,上述這些巨頭游戲公司依舊選擇了和三星的合作,游戲觀察認為,理由無非有以下兩個個。

第一,最全的產品線集合。

僅以本次TGC為例,在本屆TGC現場,三星帶來了其王牌電競顯示器,144Hz超高刷新率,1ms極速響應,1800R沉浸式視覺效果,125%SRGB色域覆蓋范圍,178°廣域視角無差別的震撼視感,可以說是當下顯示器領域的頂尖產品。

除了PC端的顯示器之外,在手游上,三星帶來了國行新品蓋樂世 C9 Pro,6.0寸的SuperAMOLED全高清大屏、上下雙揚聲器的“立體雙音響成為了游戲用戶選擇手機時的重要參考。

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國行新品蓋樂世 C9 Pro

另外,S7&S7edge手機、平板Tab S2都是十分適合游戲用戶。

最后,不能忘了,除了PC、手機兩大領域,三星還著眼于未來,提早布局了VR市場,其三星Gear VR的出貨量早早突破100萬,成為了移動VR市場的領軍產品。

在產品線的普及程度上,沒有任何一家廠商有三星全面,而這個全面帶來的就是產品與產品之間的協同效應,能夠為游戲廠商、游戲用戶提供更好的服務。

第二、硬件技術專注在游戲領域上的變革。

熟悉三星產品的或許都會知道,這幾年三星在顯示器產品上一直在專注電競化的細分,前幾年曾在主打的曲面顯示器上推出“靈視競技”功能。

該功能可以智能檢測場景變化,增強屏幕色彩和改變屏幕對比度,讓明暗對比度更高。更快的屏幕響應速度縮短了延遲時間,有效減少拖影殘像,主要目的就是為了讓用戶獲得優秀的游戲效果。

而在最近,三星在向游戲化上的押寶愈演愈烈,在今年年初推出的CFG70上,在硬件、軟件兩個層面都進行了開創性的突破,比如量子點技術與曲面屏首次結合,智能化快速調試,預設了包括RTS,FPS及RPG等在內多種的游戲和色彩模式,以此強化不同類型游戲效果的表現力。

另外,可以把任意一種自認為舒適的模式,保存成最多三種自定義內容。通過外置的快捷鍵,在戰局發生任何轉變的時候,迅速轉化成應有的模式等等。

從WCG到“硬件+內容”的生態 三星正在變化

以在硬件領域的全面性、創新性聯動騰訊、暴雪、網易等現象級的產品,三星的戰略已經很清晰,“內容驅動硬件,硬件支持內容”。這將成為未來三星在游戲領域的一個主基調,可能會聯手越來越多的廠商。

在這樣的戰略下我們可以漸漸的理解最近幾年三星為何在持續不斷贊助一些賽事如DOTA2亞洲邀請賽、爐石傳說環幕挑戰賽等情況下,卻遲遲不重新啟動WCG,甚至傳出將WCG品牌出售的傳聞。

其實,三星對于當下的電競市場看的十分清楚,類似奧運會這樣的概念已經根本不受歡迎,可以看歷年的奧運會,雖然看上去各個方面都不錯。

但是與足球的世界杯、NBA的總決賽、歐冠的決賽、澳網等比賽相比,奧運會的地位一直很尷尬,甚至一些頂尖的職業運動員,根本不會參加。

前段時間在英雄互娛的發布會后,英雄互娛CEO應書嶺在參加參訪時就對于旗下HPL賽事匯聚了英雄互娛旗下多款產品發表了這樣的看法,“我們未來一定會分開,可能是以DAU劃分,DAU超過500萬肯定進到我們總決賽打一打,DAU200萬以下的進二類的場去打,這個也是大趨勢,專項賽肯定有它的樂趣。”

在已經有了LPL、Ti系列等專項賽事的情況下,再去舉辦WCG,毫無疑問是不明智的,這也是我為什么不是特別看一些如WESG、WCA的原因,相比于S6、Ti6,你可以明顯感覺到,WCA的賽事關注度明顯很低。

更加專業化、垂直化、目標用戶明確的賽事,才是賽事體系賽事的主流。

而除了這個原因之外,另外一層原因在于,我們知道,2000年,WCG開始創辦,一開始就抱著電競奧運會的目標,它創辦的背后是三星從1988年開始贊助漢城奧運會的全球化戰略的延續,被視為三星在全球市場推廣和公關的重要手段之一。

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WCG與三星手機共同開啟手機挑戰賽

但后來由于種種原因,WCG項目被暫停,其實我們可以看做WCG的歷史使命已經走完,在市場推廣、公關上,三星已經不再需要借助WCG來完成。

現在的三星目標根本不是在于如何在品牌上提升,從而幫助提升銷量,現在的三星更加關注的是在產品上的創新變革來帶動銷量,市場為輔。

三星的目標是在電競領域成為足球、籃球領域的Nike、Adidas,我們知道的是Nike、Adidas在廣告上、代言人上的投入每年都十分巨大,比如Nike續約杜蘭特十年花了超過3億美元、贊助曼聯每年7500萬英鎊。

但是我們所不知道的是,他們的市場投入永遠是基于技術本身,比如足球鞋,看上去沒什么技術含量,但是你看梅西、C羅每年的球鞋必定都會換,而且不是沒理由的換,必然是技術上做了一些創新。

所以,這才是三星不啟動WCG的另外一大原因,他已經不再需要WCG所起到的品牌作用,更多的還是在技術上做創新的同時來做市場,就像一次次針對性的賽事贊助,爐石環幕挑戰賽上展現了CF591率先突破1800R曲率,三面窄框設計,并擁有9.9mm超薄機身的超強優勢。

三星是否能成為電競領域的Nike,這個沒人知道,至少現在為止,它的競爭對手還未真正的出現,有些在單個領域有技術的,但是產品覆蓋能力不夠,有些有產品覆蓋能力的,但技術不夠。就像網球領域,Head不錯,但他只是網球,在全體育領域,有李寧,但是李寧真的技術比不過Nike。


(正文已結束)

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[責任編輯:唐志鳳]
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