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哈弗F7“國際化”形象是怎樣煉成的?

[提要]2019年已到年中,回望過去半年的汽車市場,有沒有讓你難忘的某個瞬間,有沒有讓你記憶猶新的引起市場轟動的某個新車型?相信對大多數人而言,一場場的貌似熱鬧的車企品牌營銷活動已成過往云煙...

    2019年已到年中,回望過去半年的汽車市場,有沒有讓你難忘的某個瞬間,有沒有讓你記憶猶新的引起市場轟動的某個新車型?相信對大多數人而言,一場場的貌似熱鬧的車企品牌營銷活動已成過往云煙。而真正意義上的明星車型和有重大意義的行業大事件卻始終讓人們難以忘懷。
 
    “全球車”哈弗F7  國內國際雙線告捷
    說起近半年明星車型,哈弗F7當仁不讓。2018年12月至2019年5月共6個月,哈弗F7在國內的累計銷量高達78006輛,這一數據在近半年國內上市的所有全新SUV車型中,名列榜首。憑借卓越的產品綜合實力及AI智能網聯SUV的產品定位,哈弗F7贏得廣大用戶的認可和熱捧,至此,哈弗又一“爆款”車型誕生,成為哈弗SUV沖擊更高銷量的又一生力軍。
    與此同時,哈弗F7還有著另外一個重量級的身份——中國汽車品牌的首款“全球車”。正是這個身份引出了中國汽車行業乃至全球汽車界今年上半年的一場重頭戲——6月5日,長城汽車投資5億美元興建的俄羅斯圖拉工廠宣告竣工投產,哈弗F7在圖拉工廠正式下線并于俄羅斯批量上市。圖拉工廠是中國制造業及中國汽車品牌當前在俄羅斯最大的投資項目,哈弗F7是圖拉工廠下線的首款車型。這標志著哈弗SUV以哈弗F7為先遣主力,向海外市場全面進軍。
 
    “年輕化”標簽深入人心  深耕“國際化”提升品牌形象
    哈弗F7上市之初,就憑借著精準的市場定位、強大的產品力和貼近年輕群體的系列營銷活動,與年輕人達成情感共鳴,俘獲了眾多年輕人的心。2018年成都車展前夕,在成都西村藝術空間,一場電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生,哈弗F7正式亮相。到哈弗F7正式上市的時候,哈弗更是將跨界營銷玩出了新高度,將發布會搬到《蒙面唱將猜猜猜》的錄制現場,以“不端著的領導”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實力產品”的組合,透露出與年輕人一同把年輕化進行到底的決心。在今年的5月份,哈弗F7面向全國開展智能節油養成計劃,招募駕齡8年以上的男 士老司機和駕齡3年以內的新手女司機, 作為哈弗F7的智能節油體驗師,進行PK較量,全面展現了哈弗F7的節油屬性。一場場“年輕化”營銷成為助力哈弗F7在上市初期迅速成為“爆款”的助推器。
    在哈弗F7取得市場成功之后,其更多產品內涵和硬核實力,需要新的營銷主線來牽引,來表達。對于哈弗F7這款“神車”而言,“全球車”的名片和“國際化”形象的打造正是貫穿2019年上半年的營銷主線。這既是對哈弗F7“年輕化”營銷的承接,更是對哈弗SUV品牌形象的提升。
 
    層層推進 哈弗F7深耕“國際化”的路徑
    2019年伊始,哈弗SUV“全球化”形象的打造即重磅開啟。1月13日,以“領跑中國,逐鹿全球”為主題的哈弗全球500萬盛典暨全球戰略發布會在保定哈弗技術中心盛大召開。來自全球的哈弗車主、中外專家、合作伙伴及超五百家媒體一同見證了哈弗“5-2-1”全球化戰略藍圖的發布:站在哈弗品牌500萬輛的新起點上,哈弗將利用5年時間,實現年銷200萬輛,成為全球專業SUV第一品牌。
    4月12日至13日,來自全球的20多家海外專業媒體匯聚保定,通過親身試駕哈弗F7和工廠參觀,共同見證了“中國SUV全球領導者”的魅力。國際一流的試駕場地,世界級的生產基地,媲美國際同行的技術研發中心,讓外國媒體為中國智造,為哈弗SUV贊嘆不已。
    4月20日,正值上海國際車展,來自24個國家和地區的上百位哈弗海外經銷商及海外媒體將哈弗展臺圍了個水泄不通,紛紛點贊全球車哈弗F7和哈弗F7x,并爭相與展車同框合影。
    4月25至27日,第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇于北京隆重舉行。“全球車”哈弗F7榮譽擔綱本屆高峰論壇官方頂級媒體合作平臺——《人民日報》客戶端報道指定用車,向世界及時傳遞“一帶一路”聲音。
    這一系列的深耕“國際化”形象的舉措,層層推進,為迎來俄羅斯圖拉工廠竣工投產這個重大事件做足了鋪墊。而“全球車”哈弗F7在圖拉工廠的批量生產并在俄羅斯正式上市也成為了哈弗F7今年深耕“國際化”形象的高潮。圖拉工廠的建成投產無論對于跨國經濟合作還是中國汽車品牌的國際化發展都有著重大意義,更是哈弗SUV“全球化”進程中的重要里程碑事件,為“中國智造”走出國門探索、創造了更多可能。
    如果說圖拉工廠是打通亞歐市場的橋頭堡,那么哈弗F7就是哈弗SUV進擊全球市場的排頭兵,在深耕“國際化”的高潮中,哈弗F7再次被明星光環籠罩。
 
    厚積薄發 哈弗F7深耕“國際化”的硬核實力
    孰不知,“年輕化”營銷現在很多汽車品牌都在做,但真正敢于深耕“國際化”的有幾個?為數寥寥。沒有深厚的技術底蘊和品質口碑做基礎,沒有著眼全球的產業布局,誰敢深耕“全球化”?但哈弗SUV做到了,哈弗F7做到了,原因何在?實力使然。
    在國際舞臺上,與國際巨頭或者當地成熟品牌的競爭,憑借的只能是強大的技術硬實力。哈弗SUV歷經十多年的深厚積淀,取得全球累計銷量突破500萬輛的卓越成就,從核心技術到產品品質、從做工工藝到高科技配置都取得了長足的進步,在技術研發、生產制造、做工品質、零部件配套、營銷網絡等方面逐漸取得了比肩合資品牌的實力,而這些實力全都賦能到哈弗F7身上,為其全面深耕“國際化”奠定了堅實基礎。
    哈弗SUV堅持研發為先、過度研發的戰略,構建了涵蓋歐洲、亞洲、北美等的全球八大研發中心、五大造型中心,使哈弗具備了與國際先進水準同步的研發實力,這為哈弗F7競逐國際市場提供了有力保障;而俄羅斯圖拉工廠的建成投產,為哈弗F7全面進軍海外市場,奠定了廠地基礎;在海外銷售網絡方面,目前哈弗海外銷售網絡達500余家,遍及56個國家,這為哈弗F7在海外的熱銷提供了高效銷售網絡。
 
    十年磨一劍,哈弗品牌綜合實力的深厚積淀以及全球化布局的逐步完善,正是哈弗F7上半年持續深耕“國際化”的底氣所在。
 
    結語:
    哈弗的英文名是“Haval”,發音跟“have all”一樣,蘊涵著“無所不能”的高遠寓意,而哈弗SUV的“全球車”哈弗F7能否助力哈弗品牌達成“無所不能”的愿景,在國內和國際兩條戰線上續寫傳奇,我們將密切關注。
    品牌無疆域,好車無國界。全球經濟一體化浪潮正逐漸蕩滌著品牌身上的國別印痕,真正的好車,終將會被世界人民所接受。

(正文已結束)

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[責任編輯:敏敏]
網絡熱門評論 哈弗F7“國際化”形象是怎樣煉成的?
    貓撲網友:帶你逃離uniVer
    評論:喜歡發呆的人,心里一定有另一個純凈的世界。

    網易網友:識趣 Content つ
    評論:請別說謊,因為你能騙到的,都是相信你的人。

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    評論:我媽就生了這么一個限量版的我,你看著辦吧Q_Q

    天貓網友:僅此°future
    評論:我還沒年輕到什么都懂的地步。

    其它網友:半支煙obseSSion
    評論:人生就像憤怒的小鳥,當你失敗時,總有幾只豬在笑。。。

    本網網友:㎜  安然失笑
    評論:我的優點:勇于認錯;缺點:堅決不改。

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